上海的城市更新，正在从高速现代化逐步转向文化保护与历史传承。这一转变体现了城市对于历史记忆、城市精神与在地身份的珍视与守护。通过延续场所精神，让这些承载着集体记忆的场所在时代更替中持续散发价值与意义。位于老城厢核心的露香园，正是这一理念的生动实践。
1553年，明代在此修筑了第一道城墙，上海的城市故事由此启幕。城墙内贸易、文化日渐繁盛，文人雅士在此兴建私家园林，以寄情自然、探寻美学。其中，三大名园成为上海精致文化的象征，而露香园更是其中的璀璨代表。作为明代园林之杰作，这里将自然、诗意与生活融为一体，见证了上海数百年的变迁，也承载着亟待重现的城市记忆。
自2002年起，露香园片区开启了历时多年的修复工程，在保护历史建筑的同时融入现代创新。如今，这里汇聚了学校、精品酒店、别墅与商业等多元业态，成为古今交织的文化目的地。为进一步提升露香园的文化影响力与城市形象，上海城投携手JWDK共同打造老城厢城市更新片区品牌，让露香园的故事走向世界，成为上海这座城市的全新文化名片。
一露香传
通过深入研究，我们发现：作为曾经顾氏家族的私家园林，露香园汇聚了不同形式的贵族生活。从营建园林的灼灼匠心、将绘画技法镌入绣艺的顾绣、到民国时期推动戏曲现代化的新舞台…露香园所在的老城西北角，在400余年的历史中始终处于文化表达的最前沿。
在历史建筑焕新的同时，世代居住和生活于此的人们，将属于上海的文化精神在露香园得以延续。
通过“Unfolding Legacy 一露香传”的品牌标语，我们将品牌定位为一个凝聚时代开创式文化、艺术表达与生活方式的场域 ——在传承园中四百余年革新基因的同时，不断续写属于每个世代的传奇篇章。
续写未来经典
全新品牌视觉系统不仅汲取自露香园所代表的匠心工艺与艺术优雅，更呼应古今交融的独特建筑风貌。品牌设计奠定了现代上海文化的基调——深深植根于历史文脉之中，呈现以奢华、当代与深厚底蕴。
露香园新品牌发布之夜既是一次城市文化的盛典，也是上海顶尖创意人才的舞台。在Vogue Business in China的主办下，JWDK与上海城投携手揭晓全新品牌设计，让上海精神在新的时代绽放独有光彩。
Images: Aroma Garden
