在中国地产市场持续承压的当下，位于成都南部的麓湖生态城却成为少数成功案例之一。每年数以千万的访客，来到这片融合了生态设计、湖居生活、高端住宅、创新商业与活力社区的湖畔之地。2012 年由成都万华投资集团开发的麓镇（Luxetown） 亦坐落于此。
凭借独特的欧式建筑风格，麓镇迅速成为当地热门打卡地。这里的居民拥有丰富多彩的文化生活：持续的艺术活动、包容的社区节庆，共同营造出归属感与生活趣味。
然而随着欧式小镇风潮在国内逐渐退潮，麓镇也一度面临商业活力下降、难以吸引新客群的挑战。
为重启小镇魅力，万华携手JWDK共同推进品牌重塑，旨在让麓镇重新焕发生机，吸引优质商户入驻，并与新一代具文化好奇心的年轻群体建立情感连接。
生活至上
在重新审视启发麓镇的欧洲小镇时，JWDK 发现其持久魅力的关键不仅在于建筑与街景，更在于一种生活心态：优雅地对待日常、欣赏真实与自我表达、追求生活的品质与细节之美。
©LUXETOWN
由此诞生了品牌口号 “L’Art de Vivre（生活的艺术）”，这一哲学如今已被麓镇所承袭并内化为自身的生活方式主张。
属于每个人的精神共鸣
超过 200 个由居民主导的在地社群，构筑了 Luxetown 的社区精神内核。L’Art de Vivre 已成为这里共同的信念——人们无不因这片“艺术与生活交融”的家园而感到自豪。
焕新的品牌形象融合经典欧式设计语言，并引入灵活多变的字母组合标识，自然延展于商业、生活方式与文化语境之间。无论是精致住宅、日常仪式感，还是充满活力的社区活动，麓镇都以“生活即艺术”的姿态，去呈现每一刻倾心雕琢的美好瞬间。
焕新而来
自 2024 年品牌重启以来，麓镇已逐步发展为国际性的艺文目的地。
随着旗舰零售品牌的启幕、超过百场文化活动（包括 A4 美术馆展览与麓镇书展）、以及点亮街区的季节性节庆，小镇的创造力与社区氛围愈发浓厚。宠物友好与多元生活方式的引入，进一步拓展了其吸引力，使麓镇成为品质生活与文化体验的全新标杆。
©LUXETOWN
©A4 Museum
