自上世纪 80 年代以来，小城义乌迅速发展成为全球闻名的“小商品之都”，出口商品涵盖圣诞装饰、旗帜、钥匙扣，甚至花园地精。然而尽管享誉国际，作为一座三线城市，义乌长期缺乏高品质的娱乐、购物与社交空间。
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为改变这一局面，华润置地在繁华的绣湖商圈推出义乌天地——一个兼具现代活力与人文温度的街区级零售聚落。携手 JWDK，项目团队致力于打造一个既能与义乌新世代产生共鸣，又深植于城市商贸传统的品牌与定位。
“交换的真谛”
通过调研，JWDK深入探寻了义乌独特的贸易起源。当地人早年因缺乏自然资源，便以有限的物品——鸡毛，与邻村交换红糖。正是“鸡毛换糖”这一质朴行为，为义乌奠定了持久的商贸文化基础。
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在当代语境下重新诠释，“交换”早已不止于商业行为，更代表着思想、能量与体验的共享。我们的品牌定位口号 “Where Moments Exchange”，既承载了历史的精神，也凝聚了当下的活力。
自传承中来
为将文化故事融入环境，JWDK 借鉴了具有代表性的当地符号：如八角井、延续数百年的“敲糖帮”传统，以及义乌贸易市场的繁华日常。这些文化叙事被注入广场、街道与市集的命名中，成为连接历史与现代生活的鲜活桥梁。
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©鸡毛换糖义乌菜
JWDK 同样参与塑造了项目街区的氛围营造，在赋予各空间明确角色之外，于六大区域与十大“主题时刻”中引入活力指数——包括项目入口的“时空之门”、主街上的“快闪时尚”，以及中央广场的“庆典时刻”。
从屋檐线到品牌线
中英文标志的设计灵感源自场所标志性的屋檐与拱形结构，呼应义乌的建筑特色。“中央市集” 子品牌则进一步强化了项目所在地作为商贸与文化中心地带的定位。
六大时刻贯穿全场
JWDK将义乌天地划分了六大时刻，以体验不同的人文和温暖，激活整座场域。
The moment of celebration©义乌天地
The moment of inspiration
The moment of roam©义乌天地
The moment fad©森蓝SLAN
The moment breeze
新世代的义乌地标
作为华润置地在华东地区的首个非标商业项目，义乌天地迅速成为热门目的地。通过在精心策划的空间与艺术装置中融合在地文化与国际视野，项目现已成为激发创造力、改写义乌新世代生活想象的城市新地标。
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