杭州萧山正蓬勃发展为一个充满活力的年轻家庭社区，这里的人群追求高品质生活，既注重国际教育资源的获取，又向往贴近城市核心的便利区位。香港置地与仁恒置地敏锐洞察这一新兴需求，倾力打造萧山首个融合娱乐体验、教育赋能、科技创新与可持续发展的标杆性商业目的地。该项目选址杭州新兴的创新中心，以前瞻性理念重构现代零售生态，为都市家庭打造引领未来的全维度生活空间。
香港置地邀请 JWDK 为「光环梦中心」打造整体场所品牌，作为其在中国多元化零售体验版图中的重要一环。位于杭州的光环梦中心是一座以科学为主题的零售乐园，旨在激发好奇的头脑，也吸引同样富有探索精神的品牌。项目设置了四大主题区域和十六项沉浸式互动体验，实现商业空间与自然科学的无界融合。为杭州成长新生代带来心之所向的生活方式与前所未有的消费体验。
Ilustrative renders © Hongkong Land
包容与育教
我们的社区研究显示，尤其是在千禧一代父母群体中，人们对高度参与式、寓教于乐的体验有着强烈需求——他们渴望与孩子一起参与、一起学习、一起探索。这一洞察奠定了品牌策略的制定，使光环梦中心被定位为一个共享发现与情感连接的场所，而不仅仅是一座购物中心。
品牌的核心口号 “Let’s Get Curious!”（趣探索，就现在），向社区居民与零售品牌发出邀请：共同探索、实验与创造。它赋予品牌伙伴更自由的创新空间与玩味表达，同时也鼓励家庭以全新的方式，在日常生活中发现科学的魅力。
设计为想象而生
品牌视觉识别的核心，是一个由几何形态构成、极具延展性的 “S” 超级符号，象征项目的四大核心支柱——科学（Science）、可持续（Sustainability）、社交（Social）与感官（Sensory）。其流动的丝带形态犹如一条“虫洞”通道，引导访客展开一段穿越时间与空间的探索之旅。
这一符号具有高度的动态性与可扩展性，可灵活应用于不同主题分区、活动及市场传播场景中，使品牌识别本身成为一个不断生长的叙事载体。结合各分区专属的色彩与视觉语言，这种灵活性赋予光环梦中心市场团队更大的创作空间，在项目计划于 2026 年正式亮相之前，持续输出富有趣味性与教育意义的内容，激发公众期待与讨论热度。
