上海，作为一座历史与文化底蕴深厚的城市，始终走在城市更新与历史保护的前沿。位于外滩边缘的洛克外滩源（Rockbund），正是这一长期努力的典范之作。 这片以英式装饰艺术建筑闻名的独特街区，历经 17 年 的系统性修复，共保护并活化了 11 栋历史建筑。
如今的洛克外滩源，早已不只是承载时间记忆的建筑载体，而是成长为一处持续发生文化的城市场所。这里不断汇聚小众文化活动、创新零售体验与艺术展览，逐步确立其作为上海重要文化地标的独特地位。
然而，就在几年前，洛克外滩源还只是婚纱照取景的“网红背景”。由于缺乏清晰的品牌方向，它一度难以吸引新一代的创意人群。为改变这一局面，洛克外滩源携手 JWDK 进行全面品牌重塑，构建系统化的品牌框架，重新定义其文化定位——让这片街区从“历史地标”转变为“创意与创新的发生地”。
2006
2021年现场勘察
缔造“前沿社群”
此次重塑的核心概念，是“Fringe（前沿社群）”。Rockbund Fringe 象征着这片街区在主流与非主流之间的独特位置——它是一方开放的实验场，孕育新趋势、激发新体验、启发创意与思考。通过这一全新视角，洛克外滩源不仅被重新定义为历史遗址，更成为推动文化创新的能量引擎。
为将“前沿社群”精神落地，JWDK 与项目租户共同开展了品牌共创工作坊，探讨品牌如何激发面向未来的文化氛围。这些对话强化了项目各方的联系，也让访客体验更加丰富，令洛克外滩源愈发独特且不可替代。
视觉上，全新的品牌形象从外滩源标志性的装饰艺术建筑中汲取灵感，将几何的秩序与流动的线条相融合，形成兼具历史厚度与当代张力的视觉语言。
建筑启迪生活
如今的洛克外滩源，汇聚了零售、文化与社区的多重体验。在历史建筑之间，公共空间被赋予新的活力：时而是灵感的留白，时而是互动的舞台，在静谧与灵动中无间切换。
©ROCKBUND
©蜉蝣在游
©冰镇西瓜sama
©ITISZEYU
©ROCKBUND
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全年不断的节庆与快闪活动为街区注入持续能量。其中，由 JWDK 共同策划、大卫·奇普菲尔德爵士担任艺术总监的双年建筑节 “RAMA 外滩建筑节”是其中的标志性事件之一。RAMA 以“如何以公共空间和建筑塑造城市文化生活”为命题，引发公众思考，让洛克外滩源在守护历史的同时，也成为上海文化未来的探路者。
©ROCKBUND
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RAMA 2023©Kelly 姚大力
RAMA 2023©ROCKBUND
RAMA 2023©ROCKBUND
RAMA 2023©ROCKBUND
RAMA 2025 ©禾野寻茶
RAMA 2025 ©静小婧Jing
RAMA 2025 ©静小婧Jing
RAMA 2025 ©禾野寻茶
RAMA 2025 ©赖皮羊的摄影小作坊
