禾木遐那度 · 凯悦臻选酒店坐落于新疆广袤而独特的自然与文化腹地——禾木，距阿勒泰市约一百公里。这里的地貌极为多样，雪峰、冰川、草原与沙漠在同一片土地上徐徐展开。四季更迭塑造了人与自然深度交织的生活方式，层层叠叠的壮丽景观与野生动物，共同映照出人类与土地之间延续已久的共生关系。
作为该区域首家 UBC by Hyatt（凯悦臻选）生活方式软品牌酒店，JWDK 为项目打造了一个极具地域文化辨识度的场所品牌，使酒店在气质与精神层面，与这片土地形成真诚而深刻的呼应。
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生命的转场
在前期文化研究过程中，世代生活于禾木的居民所延续的逐水草而居的季节性迁徙传统——“转场放牧（Transhumance）”，成为品牌构想的重要灵感来源。随着四季流转，人们的居所、行动路径与仪式不断变化，其中蕴含着一种源自人与自然和谐共处的古老智慧。
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中国的新一代摩登旅行家
“摩登旅行家”是一群充满好奇探索欲与人文感知力的新生代旅者。他们拒绝千篇一律的观光式旅行，渴望通过冒险挑战释放自我，透过真实文化沉浸丰盈灵魂。他们的旅行不仅是“抵达”，更是一场与目的地深度对话的“发现仪式”。
正是在这片被誉为“上帝的游乐场”的土地上，摩登旅行家们相聚于此。白日里，他们在覆雪的山脊上刻画行进的轨迹；夜幕降临，篝火旁的温度点燃人与人之间的情谊。他们在滑雪之外，探索冬季更广阔而丰富的魅力，沉浸于禾木多层次、立体而鲜活的生活体验之中。
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以“生命的转场”为核心品牌理念，酒店将 Après-ski（滑雪后生活方式） 融入整体体验之中，塑造出一种既富有玩味精神、又兼具隐奢气质的度假氛围。
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更迭之美
品牌标志融合了冬日雪花与春日金莲的形 态，既如星辰闪耀，又似太阳释放活力与能量， 象征四季更迭与昼夜轮回。
这一富有多重象征意义的超级符号，凝聚了遐那 度的品牌精神与文化基因并它巧妙联结了禾木独特的滑雪文化与深厚的在地传统。
为项目定制的品牌字体， 定制字体以简洁现代的线条为基础，融入巧妙的装饰细节，呼应当地文字苍劲有力的特征，展现出豪放洒脱的在地文化气质。
四季之色
品牌主色神圣蓝 KKE Blue（KKE 在蒙古语中意为“青色”）取自禾木的冰雪、河水与蓝天，象征着对自然的崇拜，同时营造出一种既神圣又松弛的氛围。整体色彩系统与影像语言随季节流转而变化，通过冷暖之间的节奏切换，始终保持统一的韵律，持续传递自然的能量与一种从容却富有张力的生活方式。
©Less
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标志性图案，无尽故事
从超级符号中提取的元素演化成丰富的品牌图案。它们如星辰般璀璨，也像游牧转场中的毡房，寓意着人与自然、孩子与家庭的连接；它们更像冬日篝火中迸发的火星，狂野而炽热。
受到传统服饰与古老岩画的启发，手绘插画生动描绘了禾木四季的精神图景——壮丽的自然景观，以及具有灵性象征意义的动物伙伴。这些插画被广泛应用于空间设计、软装细节与文创产品之中。
Campfire
A joyful time of song and dance
The Elf of Altay – The Fox
The Globeflower symbolizing spring
Camel
The free-ranging flock
The vitality of nature
春夏时节，金色莲花点缀草原，人们在毡房旁弹奏冬不拉，骆驼、羊群与雄鹰仿佛是最忠实的听众；冬季降临，白雪覆盖的禾木焕发生机——穿越白桦林的雪橇、马拉雪橇与热气球之旅，以及围绕篝火分享热红酒的夜晚，常常伴随着神秘而灵动的狐狸身影。
一个全新的目的地
通过对禾木与吉克普林文化精髓的深度融合，项目建立起一个情感共鸣丰富、体验层次鲜明的酒店身份与旅居体验。面向新一代审美成熟、追求深度体验的旅行者，遐那度正逐渐成为新疆文化旅游版图中一个极具辨识度与吸引力的全新目的地。
