INS

Shanghai’s buzzing late night destination that’s Into Nothing Serious.

都市年轻人的“新乐园”

客户

英雄体育

项目

INS新乐园

类型

场所品牌塑造

服务

文化洞察 场所品牌策略命名与文案创作场所品牌设计场所体验设计场所导视系统

黄浦区上海

1.9万

项目总建面 1.9万㎡

24/7

不间断娱乐

上海，一座以夜为梦的都会，娱乐早已成为其文化的一部分。从主题乐园到潮流派对，从音乐现场到艺术空间，每个夜晚都在更新定义“好玩”的边界——在这样的舞台中脱颖而出，绝非易事。然而，由英雄体育打造的 INS（Into Nothing Serious），却在极短时间内，成为上海夜生活必打卡的全新地标。

INS是坐落于复兴公园一侧的七层空间：酒吧、俱乐部、Live现场……能量从夜幕升起到日出不息。这是英雄体育跳出电竞领域的第一步，也是一场关于新世代娱乐文化的实验。

©INS新乐园

©INS新乐园

JWDK 与英雄体育合作，为INS打造一个超越场地本身的品牌。VSPN团队对自身亟待创造的场所体验已有明确构想，而品牌故事却尚未成型——一个能够触动当代“躺平青年”的情感共鸣点。这批新世代客群拒绝压力与束缚，渴望寻觅一个全然松弛、真实、做回自己的地方。

极致的快乐体验INS的核心，是“灵魂失重”——从日常跳脱，进入一个关于创意、表演与自由表达的世界。

口号 Into Nothing Serious 精准捕捉了这种心态。它诉说着上海都市青年的从容自信，预示着场馆内部那些出其不意、打破常规的体验，在那里，欢乐恣意流淌、无拘无束。

这样的态度同样被注入品牌标志设计——表面低调，却在细节间流露出一丝叛逆。它不仅是INS精神的识别符号，更是一枚属于年轻人的徽章：平静外表下，暗涌着高能的多巴胺。

James Harden at INS新乐园

自开业以来，INS 每年吸引超过三百万名访客，跻身与迪士尼、哈利波特、乐高乐园并列的上海热门娱乐目的地行列。强有力的品牌策略为项目构建了清晰的识别与传播体系，使INS成功脱离传统夜经济的“消费逻辑”，成为一场真正属于新世代的城市文化运动。

©INS新乐园

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