为庆祝老建筑的重生，万科于5月25日打造了一系列庆祝活动。一场奇幻3D灯光秀，以园区的几栋历史建筑为幕布，用光影讲述了上生·新所的百年传奇。当晚，嘉宾云集，星光灿烂，万科高层领导、文化精英、社会名流等都参加了开幕仪式。开幕仪式之后，在海军俱乐部的泳池区还上演了一场艺术盛宴，包括昆曲、芭蕾、竖琴表演等，体现上生·新所多重文化的融汇共生。

2016年，JWDK受万科邀请，为项目打造一个全新的品牌。我们的愿景是通过品牌能够为项目注入新的生命力，在上海打造多层次、多元化的未来生活社交圈，再次唤醒哥伦比亚圈的生机与魅力， 让它成为一处集办公、娱乐、餐饮、运动、文化等一体的多元化社区。

在对这个拥有丰富历史与独特魅力的场所进行深入调研后，我们的策略是保留项目深厚文化历史的同时，为这个城市打造一个创意、活力的未来社区，即打造一个维系项目过去与未来的品牌。

我们在现场踏勘过程中，发现在会所的壁炉边，依旧保留着会所昔日的会徽，字母缩写CCC代表Columbia Country Club.

我们的品牌命名策略旨在将历史的社交场所转变为上海未来创意集群社交圈。英文名称“Columbia Circle”来自于这里曾是哥伦比亚生活圈的历史，“Circle”代表社交，象征朋友或邻里间的友好往来所形成的社交群。

中文名称“上生·新所”唤起人们对上海生物制品研究所这段工业历史的回忆，“新”寓意项目为社区带来新生。

我们还为项目设计了一系列崭新的视觉形象，包括logo、图形、图案等，并融入了一系列鲜亮的色彩元素。

新的视觉形象还被运用到招商手册、围挡、道旗、导视标识系统、开幕邀请函、线上市场推广资料等之中。

目前园区已经吸引了世界500强企业与创新行业选择这里作为企业办公场所。本地的一些知名品牌也纷纷入驻：裸心社、稲城书店、PIRATA、相扑猫、V+健身房、Brew bear、POPOLO等。

是不是很好奇想进一步了解项目的故事呢？点击这里查看。