PROJECT Xintiandi Anniversary Campaign

庆祝新天地20周年

  • 客户 瑞安房地产
  • 行业 地产
  • 地点 上海

Skills at play

  • 内容编排
  • 创意构思
  • 活动设计
  • 插画
  • 品牌定位

新天地,作为上海最具标志性的社交和文化地标之一,以其独特上海石库门风格的建筑、舒适的步行街商业和悠闲的户外座位设施而闻名于世。自2001年上海新天地建成,成功将这片区域创新赋予其商业经营功能,改造成集合餐饮、购物、演艺、展览等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。而且新天地这个名字的含义也逐渐发展成为新时尚生活方式的代表。

地产开发商瑞安地产委托JWDK新天地20周年打造专属品牌故事。这一战略活动旨在巩固新天地在上海作为最突出的社交和文化目的地的地位,也希望进一步将其与中国的创意阶层紧密的联系在一起。

我们的创意灵感来源于古汉语——“廿nian),意思是二十。同时,将这个字形倒过来,既像是英文字母“A”,代表“Anniversary”(周年),又与新天地标志性石库门的外形神似。将廿放置于数字20右上方,形成中西文化的交融,延续了新天地品牌的故事,赋予20周年纪念更深的里程碑意义。

#由新创造(#CreatedInXintiandi)作为20周年的活动标语,希望借由20周年之际,我们向过往参与塑造、共创、成就新天地品牌的创造者表达致敬,同时号召更多的创意人加入新天地创意生态中。

最后,JWDK还用廿字及其倒转(形似“A”)塑造了一套独特的图形。其重复模式以及与其他元素的组合,交织在一起叙述新属于新天地20周年的故事。

整个2021年度,新天地将与不同的品牌、艺术家们合作,以不同的形式一起庆祝新天地20周年。看看我们所举的一些例子,这些例子展示了新天地的各个方面:社交、文化、时尚、餐饮和艺术。